Résumé
Comment les marques challengers bâtissent leur domination face à des leaders bien installés ? Comment réussir à émerger dans des marchés ultra-encombrés avec moins d'argent ? Comment tirer le meilleur parti possible de ses forces ?
Quelle posture mentale et marketing adopter pour changer les règles du marché ?
La Challenger Attitude, un système de pensée et une logique de travail reposant sur l'observation et l'analyse de la réussite des plus belles marques challengers dans le monde, tente de répondre à toutes ces questions.
La Challenger Attitude veut s'adresser au plus grand nombre, des étudiants en marketing et communication aux chefs d'entreprises, en passant par tous les responsables de marques. Théorie et exemples connus et moins connus se succèdent pour construire un ouvrage facile à lire où chacun pourra puiser des idées. La Challenger Attitude est au service d'une idée forte : aider les challengers à faire plus avec moins.
Événements
Détails produits
Rayons : Entreprise, économie & droit > Entreprise, gestion et management > Fonctionnement / Organisation > Marketing
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Auteur(s)
Patrick Mercier
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Éditeur
JM LAFFONT - LPM
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Distributeur
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Date de parution
06/05/2017
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EAN
9782361240776
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Disponibilité
Épuisé
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Nombre de pages
358 Pages
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Longueur
23 cm
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Largeur
15 cm
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Poids
501 g
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Support principal
Grand format
Infos supplémentaires : Broché
Biographie
Patrick Mercier
Patrick MERCIER, est le Président Fondateur de l'agence de communication
multimédia Change, après avoir été de nombreuses années le Président
de Challengers House et Directeur Général de la célèbre Agence
Léo Burnett.
Patrick MERCIER s'est spécialisé dans la communication des marques
challengers et en est devenu un expert reconnu.
